一部電影《少林寺》火了一座古剎，造就了中原文化一個“超級IP”。在鄉村振興的道路上，能否借鑒打造IP，發展文化產業，提升競爭力?“古有‘竹林七賢’，今有‘云臺小七’”，修武縣七賢鎮以文化IP帶動工作創新和產業發展，促進鄉村振興。近日，記者走進七賢鎮，探尋文化IP運作的路徑。

 

它是誰?穿越千年歷史而來的精靈

 

修武縣七賢鎮因魏晉時期竹林七賢而得名，早在1000多年前，七賢鎮就以山水之美吸引著文人墨客。七賢鎮坐落在云臺山腳下，鄭云高速直達鎮區，多條公路穿境而過。因礦產資源豐富，七賢鎮一度富甲一方。但隨著國家產業結構調整，沒能及時跟上的七賢鎮陷入發展困境。有著“竹林七賢”的文化資源和緊靠云臺山的區域優勢，能不能在這上面做文章?七賢鎮黨委反復征求意見后決定，以“文化康養、云創七賢”為定位，打造以“山水養眼、文化養心、美食養生、鄉村養老”為特色的文化康養小鎮。如何讓“竹林七賢”這個文化符號穿越歷史時空散發出新的光芒?七賢鎮決定以“竹林七賢”文化IP為七賢鎮代言。“竹林七賢人數多名字不容易記憶，所以我們就設計一個現代的卡通人物形象，‘云臺小七’應運而生。”該鎮黨委書記張輝介紹，“小七”角色定位為由魏晉時期穿越而來的小精靈，個性特點“自然、圓融，自由、灑脫，自在、和諧”。
 

 

要干啥?代言文旅康養大產業

 

2018年3月，由北京文創專家精心打造的“小七”卡通形象誕生，呆萌可愛的形象很快走紅網絡。七賢鎮鎮長楊紅星說，小七冰雪世界主題樂園是“小七”引領落地的第一個億元項目。占地3000平方米的室內冰雕展覽館，是“云臺小七”主題樂園的一期項目。在園區內的一面墻上，畫滿了“小七”主題墻繪，或是游山玩水的“佛系小七”，或是化身功夫大師的“武俠小七”，或是身披斗篷掃黑除惡的“俠客小七”……去年10月，七賢鎮舉辦了首屆“云臺小七”杯大學生墻繪設計大賽，來自省內的40多名高校大學生以“云臺小七”IP為主體元素，以天馬行空的想象力，賦予“小七”百變造型：劉伶變身葡萄園主，阮籍成為客棧老板，嵇康做起養生生意……

 

“竹林七賢”和“小七”相遇后，一個個創意項目落地，全鎮文旅項目從無到20個，已落地的7個項目總投資1.8億元，帶動旅游經濟增收5000多萬元，增加就業500余人。“旅游康養產業不僅撬動了七賢鎮經濟綠色轉型，而且為鄉村振興提供了產業支撐。”張輝說。據了解，“云臺小七”主題樂園自去年8月開業以來接待游客30萬人次，為當地解決就業人數60多人。在2018年冬季旅游淡季，七賢鎮還迎來了旅游熱，帶動了住宿、餐飲等產業發展，創造了淡季小高潮，間接帶動淡季就業350多人。
 

 

向何方?

 

助力鄉村振興

 

一子落而滿盤活。七賢鎮圍繞“小七”IP，編制文化地產、民俗體驗、康養生活、動漫影視、美食餐飲、農業產業、主題樂園等八個產業板塊發展規劃，“小七”+黨建、“小七”+旅游、“小七”+扶貧……“小七”IP成為工作創新催化劑和產業發展推進器。“小七”+黨建。該鎮設計出富有時代特征的“小七”系列表情包，使黨建工作變得更生動。目前正在謀劃創建黨建“小七”一條街，將“動漫黨建”“微黨建”和黨建文化三者深度融合，創造特色黨建文化。“小七”+旅游。為了讓更多游客認知“小七”，該鎮精心打造“小七”文創產品，形象雨傘、T恤、公仔等旅游紀念品正成為熱銷商品。“小七”+招商引資。在宰灣村，文化大舞臺和懷梆戲、陶瓷等非遺體驗館正在緊張建設，村黨支部書記侯小三介紹，以前每年村

 

集體經濟不足2萬元，憑借“小七”為村里引來的項目，2018年，村集體經濟躍升到了50萬元，“今年實現100萬元的集體經濟收入沒問題。”

 

“下一步，七賢鎮將把美學設計與IP完美結合到電影、微視頻、游戲、圖書、旅游等一系列作品或衍生產品中，將‘小七’打造成超級IP，讓七賢鎮發展成為獨具特色的文化康養小鎮。”張輝展望未來，信心十足。