從黨的十九大報告到2018年中央一號文件,再到近日中共中央、國務院發布的鄉村振興戰略五年規劃,鄉村振興戰略已成為我國新時代“三農”工作的總抓手。山東作為農業大省和文化大省,農業發展基礎良好,儒家思想與齊魯文化資源豐富,在打造鄉村振興樣板尤其是鄉村文化振興樣板方面,具有獨特優勢。
鄉村振興離不開文化振興。發展鄉村特色文化產業,是推進文化惠民、以文化振興帶動鄉村全面振興的鑄魂工程,是對接“十強產業”、助推山東新舊動能轉換的重要驅動。從文創產業總體發展趨勢和山東實際出發,山東省鄉村文化產業發展應聚焦以下六大產業集群。
重點發展鄉村手工藝產業
手工藝產業是鄉村文化產業的重要增值部分。中國小城鎮最具普遍意義和提升潛力的產業類型,就是鄉村手工藝產業。
山東發展鄉村手工藝產業,具有獨特的生態優勢、產業優勢、文化優勢和傳播優勢。我省鄉村手工藝資源豐富,產業發展基礎良好,涉及17地市9個門類共計130個代表性手工藝項目。近年來,以鄉村手工文化為基礎,以農民為生產主體,借助現代產業組織形式運作的鄉村手工藝產業,發展規模不斷壯大,從業人員不斷增加,產業產值逐年增長。鄉村手工藝產業已基本形成專一產業獨立生產的整合模式、專一產業規模生產的輻射模式、多元產業交叉的聯動模式等三種發展模式。例如,臨沂郯城紅花鄉是中國結最大的專業生產基地,中國結編織專業村發展到40個,產品在國內市場占有率達到70%以上,村里大多數老人和婦女是生產制作者,男勞力和回鄉大學生是市場推售者。村民回鄉有了職業、有了作坊、有了市場,村民增收致富有了實惠,同時也促使一些農民工返鄉,有了家庭團聚、有了歸屬感,生產生活有了屬于自己的文化內容,“中國結”編織出現代鄉村幸福生活。
鄉村手工藝產業具有廣闊的市場前景。根據2016年聯合國教科文組織發布的《文化貿易全球化》報告,中國是全球文化產品最大出口國,也是手工藝品類最大的出口國。但我們也要清醒地認識到,目前鄉村手工藝產業仍以傳統貼牌代工的舊生產模式為主,如何推進鄉村手工藝產業新舊動能轉換,以當代設計觀念轉化傳統手工藝樣式,以品牌設計轉化傳統手工藝代工,以當代設計創意產業轉化傳統手工藝產業,喚起平常生活文化的美學價值,服務當代生活方式,是鄉村手工藝產業亟需探索的方向。特別是伴隨經濟社會發展,人民美好生活需求日益增長,在信息技術、文化消費等新的發展機遇下,手工藝國內市場發展潛力巨大,自2010年開始,內貿超過外貿并逐年增長,已成為一個新的重要經濟增長點。
山東發展鄉村手工藝產業應著重實施鄉村手工藝振興計劃,從發展文化事業和文化產業的高度,對鄉村手工藝產業予以引導、扶持和推動,促進全面發展。要完善鄉村手工藝文化保護與傳承機制,針對手藝傳人、管理者、經營者等不同從業人員,分類認定、分類保護、分類獎勵,形成自上而下不同從業人員構成的“保護鏈”與“傳承鏈”。要打造鄉村特色手工藝產業基地,在手工藝資源豐富地區成立“鄉村手工藝合作社”,發展龍頭企業和農民專業戶合作經濟組織。要推行手工藝民生工程,在欠發達及貧困地區推廣“一村一案”的“手藝農村”扶貧助困工程,在有條件的地區建立“鄉村手工藝研發培訓基地”,促進高校師生、企業設計師和手藝農戶等開展交流協作,破除行業壟斷,減少中間環節,開放手工創意產品發行傳播通道。
統籌發展鄉村休閑生活產業
2017年,中國國內旅游人數超過50億人次,中國已經成為世界最大的國內旅游市場,旅游成為人民群眾日常生活的重要組成部分。
大眾旅游時代,旅游更加泛化,統一規劃布局、優化公共服務、推進產業融合、共建共享的全域旅游模式成為發展趨勢。山東是全國全域旅游示范省創建單位,鄉村旅游產業發展基礎良好。根據國家旅游局數據,鄉村旅游人數已占到全國游客總量的1/3,鄉村游呈現出超出一般旅游業態的蓬勃活力。鄉村游的興盛與“逆城鎮化”的社會現象有關,在當前快速城市化的同時,越來越多的城里人開始向往著去鄉村生活、居住。今年全國“兩會”期間,習近平總書記在參加廣東代表團審議時指出:“城鎮化、逆城鎮化兩個方面都要致力推動。城鎮化進程中農村也不能衰落,要相得益彰、相輔相成。”鄉村游融合三產、連通城鄉,更富含中國人的田園情懷和鄉愁情結,適應城市群居民日益增長的周邊短途休閑度假消費需求,在推動城鄉融合發展、提高城鄉居民生活質量、促進貧困地區脫貧等方面,正在發揮越來越重要的作用。
隨著人民生活水平的顯著提升和消費結構升級,健康、安全、生態成為消費導向,都市消費開始轉向鄉村消費,追逐穿粗布衣、用手工作坊物品、吃自己種的有機糧蔬,已成為一種高質量生活方式。隨著生產力的發展,人們休閑時間開始超過工作時間,休閑正在成為中國人的生活常態。休閑時代,鄉村旅游逐漸走向鄉村旅居,向著觀光、休閑、度假復合型方向轉變,鄉村旅游產品進入個性化、品質化、審美化與創意化發展新階段。鄉村休閑生活產業,應在鄉村農業公園、生態農業示范區、都市休閑農莊、鄉村戶外運動基地、鄉村旅居營地、鄉村民宿、鄉土博物館、鄉土景觀群、農業遺產帶、田園綜合體等發展模式上進行開拓創新,其發展定位應借鑒我國臺灣地區創意生活思路,從人們的衣、食、住、行、育、樂等與生活息息相關的方面,開展系統化的設計規劃,注重挖掘鄉村旅游的“生活內容”與“美學內涵”,強調服務和活動所傳達的“深度體驗”,強調“傳統文化的重要性”和“地方資源的依賴度”,重視“設計創意”與“日常生活”緊密對接所呈現出的“文化特色”和“品質生活”,發揮“生活內容與心靈體驗”高度一致的創意,深刻體現鄉村文化厚度、美學內涵、創意風尚與地方特色,以此彰顯鄉村傳統文化、地域資源對于現代人品質生活的重要意義。
推進發展鄉村健康養老產業
我國銀發社會正在到來,而鄉村正是發展健康養老產業的主要區域。根據國家統計局數據,2017年底,全國60歲及以上人口占比達到17.3%,預計2050年前后達到35%左右,中國將成為世界上老齡化最嚴重的國家之一。同時,根據國家民政部統計年鑒顯示,超過80%的社區居家養老服務設施分布在鄉村。
鄉村發展健康養老產業具有獨特優勢,田野、森林、河流、山地等生態環境良好,利于身體康養；濃厚的鄉村文化氣息和特色手工技藝,有利于文化體驗和身體鍛煉；葉落歸根是中國人的傳統觀念,部分老年人生于鄉村長于鄉村,對于鄉村有一種天然的親切感和歸屬感,居于鄉村能夠激發他們對生活的積極態度,滿足心理需求。鄉村健康養老產業也有助于延伸農業產業鏈,改善鄉村環境和景觀,挖掘農業的潛在價值,形成區域性農產品的高端消費市場、休閑旅游和老年護理服務市場。
山東鄉村健康養老產業的發展空間良好。隨著“健康中國”戰略的推進實施,群眾健康意識也在不斷增強。作為我省新舊動能轉換重大工程“十強產業”之一,醫養健康產業未來將成為突破萬億級增加值的重要支柱性產業。鄉村健康養老產業的發展模式包括田園康養基地、自然理療中心、中醫養生基地、鄉村養老宅院、鄉村養老社區等。例如在丹麥,老人選擇與自己志趣相同的朋友一起住在鄉村,共同建設屬于他們的家園,鄉村自助養老社區已成為一種流行生活方式。
加快發展鄉村“互聯網+”產業
網絡全民化時代,中國互聯網產業發展潛力巨大。截至2018年6月,我國網民規模達8.02億,互聯網普及率為57.7%,其中手機網民規模達7.88億。
鄉村蘊含著豐富而獨特的IP內容,通過設計創意與數字轉化,借助互聯網傳播優勢,可以把鄉村打造成為文化原創生產中心。山東鄉村電商產業發展基礎良好。據統計,2017年山東全省共實現農村網絡零售額541.9億元,鄉村電子商務保持快速發展態勢,發展潛力逐漸釋放,產業規模不斷擴大。“淘寶村”是鄉村電商主要模式,據阿里巴巴最新數據顯示,截至2017年底,山東共有245個“淘寶村”,位列全國第四,但是發展速度排在全國首位。山東“淘寶村”以發展草柳編制品、手工粗布、服飾為主。例如,山東濱州博興縣灣頭村發展草編產業,成為國內14個大型“淘寶村”之一。2016年,灣頭村草編電子商務從業人員達2000多人,建立草編工藝品網店500多家,年銷售額過百萬元的網店有30余家。
“互聯網+”是促進鄉村產業興旺的重要抓手,是推動新舊動能轉換、實現農業現代化的有效途徑。以“互聯網+”為工具載體,推動鄉村產業融合,有助于構建新型農業生產經營體系,實現農業由生產導向向消費導向轉變；有助于發展“智慧農業”和“精細農業”,完善農副產品質量追溯體系,打破束縛鄉村發展的時空限制和“信息鴻溝”,助力精準脫貧工作。鄉村“互聯網+”產業包括鄉村IP開發、電商農業、電商扶貧、創意農業、共享農業、眾籌農業等模式。例如現在市場上出現一些以互聯網對接農場的新型業態,將互聯網與生態農業結合,通過“線上認養、線下代養”的共享農業模式,實現了從農田到餐桌的無縫連接。
創新發展鄉村文創公社產業
文化興生活,產業促生計。鄉村文創公社產業以地方文化資源為基礎,以文化創意和設計服務為手段,以產業融合發展為路徑,可以實現自然生態營建、歷史古跡保護、產業協同發展的共生之道,重塑社區生活,形成特色公社。以我國臺灣地區的社區營造為例,這場以鄉村為主、始于20年前的社區營造,被當地專家稱為“一場最基層、最普及、最溫和,但影響卻難以估計的社會運動。它的作用在于一點一滴喚醒人們對土地、對家鄉的感情,拉近了鄰里間的關系,是一個由下而上、浩大綿久的家園再造工程”。我們應總結其經驗,將社區歷史文化的發掘作為社區營造的基礎,社區產業作為社區營造的主軸,有效盤活在地資源,注重本土村民的參與和社會多方協力,并準確把握社區本身與外來協助者之間的關系。
鄉村公共藝術,形塑傳統精神空間,增強情感聯系、提升審美素質、增進文化認同、深化精神追求。以萊州市初家村“村碑”的營造為例,他們以本土材料與技藝營造“村碑”,重塑了百姓日常生活的精神標識,在美化村口這一公共空間的同時,也實現美化教育、保存歷史、承繼文脈、促進和諧等功能。鄉村文創公社產業包括鄉村藝術公社(農民工筆繪畫、農民畫、漁民畫等)、舊村“廢屋利用”、鄉村公共藝術規劃、鄉村文創研發中心、鄉村創客孵化基地等發展模式。例如日照的鳳凰措,便是“廢屋利用”的典型。該項目建立在一個廢棄的空心村上,設計師在保留老街巷肌理、保護原有生態的基礎上,通過藝術設計,將廢棄村落打造成為鄉村藝術社區。
著力發展鄉村研學體驗產業
中國研學體驗產業市場空間巨大。在國際上,營地教育早已成為課堂教育的延伸,美國每年有1000萬學生參加營地教育,加拿大、俄羅斯、澳大利亞等國家的研學體系也非常完善。中國作為人口及經濟大國,符合時代需求的教育理念也在不斷更新。據統計,當前全國中小學在校學生總數接近1.3億,未來研學市場份額有望達到1000億元。2016年,國家教育部出臺政策推動研學旅行,并將其納入中小學必修課程。如何借鑒國際先進經驗,做好研學體驗的基地建設和保障體系,是推動研學產業發展的關鍵。
鄉村是研學體驗的重要目的地。作為傳統文化的富集地,鄉村擁有歷史文化、手工文化、民俗文化、農耕文化、游牧文化、漁獵文化等各種文化資源,通過開辟針對中小學學生的鄉村文化教育基地,有助于拓展其視野、豐富其知識,培養其鄉土情懷,加深學生與自然和文化的親近感,增加其對傳統生活方式和社會道德的體驗。鄉村研學體驗產業應以鄉村自然生態與農業文化資源為基礎,開展鄉村生活態度體驗；以民間故事、傳說為重點,開展鄉村生活故事體驗；以農業生產勞作與村落生活休閑為載體,開展鄉村生活方式體驗；以鄉村手工藝與民間藝術為依托,開展鄉村生活藝術體驗。
中華優秀傳統文化的根脈在鄉村。鄉村與當代中國文化建構、經濟社會發展,有著深厚的血脈聯系。鄉村振興的內涵,既包括物質上的富裕,更包括精神上的富足。山東發展鄉村文化產業,促進鄉村產業結構調整,重塑城鄉關系,實現文化富民,對傳承發展優秀傳統文化和加強鄉村道德文化建設也具有積極作用。山東鄉村文化產業應主動融入國家文創產業發展框架,著力發展六大產業集群,建構中國當代生態田園的生活方式和生活空間,滿足人民群眾對美好生活的需求。同時,山東發展鄉村文化產業具有樣板示范意義,應從鄉村生產生活實際、自然與文化資源實際出發,激發鄉村文化自信和生命力,推動以文化為動能的鄉村振興發展,打造鄉村文化振興的齊魯樣板,努力實現“農業強、農村美、農民富”的振興目標。
