本文從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的理論視角展開探究，對(duì)我國武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情形、面臨的困境及未來發(fā)展路徑進(jìn)行深入剖析，提出了激活創(chuàng)意源頭與加強(qiáng)人才培養(yǎng)、拓展市場(chǎng)渠道與優(yōu)化品牌建設(shè)、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)等多維度發(fā)展路徑，旨在推動(dòng)我國武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向健康可持續(xù)發(fā)展邁進(jìn)，增強(qiáng)武術(shù)文化的國際影響力及市場(chǎng)競爭力。

一、激活創(chuàng)意源頭與加強(qiáng)人才培養(yǎng)

搭建武術(shù)與創(chuàng)意整合的專業(yè)教育格局，培養(yǎng)既熟知武術(shù)文化又具備現(xiàn)代創(chuàng)意能力的復(fù)合型人才。依靠高校專業(yè)設(shè)置的前瞻性和職業(yè)培訓(xùn)體系、國際交流引領(lǐng)項(xiàng)目等多種方式，打造結(jié)合武術(shù)實(shí)際的創(chuàng)意人才培養(yǎng)長效機(jī)制。加強(qiáng)傳統(tǒng)武術(shù)傳承人與現(xiàn)代創(chuàng)意人才的深度交流和合作，搭建聚合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)互補(bǔ)的技能共享。同時(shí)，建立武術(shù)文化數(shù)據(jù)庫及資源共享平臺(tái)，把傳統(tǒng)武術(shù)文化資源進(jìn)行數(shù)字化留存和系統(tǒng)化梳理，為創(chuàng)意轉(zhuǎn)化提供豐富素材和理論支撐；加強(qiáng)對(duì)武術(shù)文化資源的挖掘與整理力度，鼓勵(lì)武術(shù)元素的創(chuàng)新實(shí)操，通過開辦專項(xiàng)基金、舉辦創(chuàng)意角逐等方式激發(fā)創(chuàng)作主體的積極性，推動(dòng)高質(zhì)量原創(chuàng)成果的產(chǎn)出。此外，應(yīng)格外加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)武術(shù)文化深層內(nèi)涵的挖掘與闡釋，引導(dǎo)創(chuàng)作者從武術(shù)的哲學(xué)智慧、美學(xué)格調(diào)、倫理準(zhǔn)則等方面挖掘創(chuàng)意靈感，增強(qiáng)作品的文化厚度與精神實(shí)質(zhì)。完善武術(shù)創(chuàng)意成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)侵權(quán)現(xiàn)象的打擊力度，開辟專業(yè)化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)，為創(chuàng)作者提供適時(shí)的權(quán)益保障服務(wù)，營造寬松的創(chuàng)作空間。設(shè)立武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的專門法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)體系，制定符合行業(yè)特色的知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估及交易規(guī)則體系，推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合理流轉(zhuǎn)和價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

二、提升產(chǎn)業(yè)鏈整合水平與技術(shù)創(chuàng)新水平

引進(jìn)前沿技術(shù)和裝備，增強(qiáng)武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)調(diào)試水平，鼓勵(lì)把虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新技術(shù)引入武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，提升產(chǎn)品質(zhì)量及技術(shù)含量。構(gòu)建武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，整合高校、科研單位與企業(yè)的技術(shù)資源，實(shí)施關(guān)鍵技術(shù)攻堅(jiān)，突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)壁壘。引導(dǎo)企業(yè)增加技術(shù)研發(fā)投入，增強(qiáng)自我創(chuàng)新本領(lǐng)，弱化對(duì)外部技術(shù)的依賴。鼓勵(lì)跨界合作，把武術(shù)文化元素和數(shù)字媒體、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形態(tài)深度結(jié)合，研發(fā)擁有科技感和時(shí)代韻律的高品質(zhì)產(chǎn)品，推動(dòng)武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上下游的全面整合，造就完備的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。鼓勵(lì)龍頭企業(yè)起到領(lǐng)航作用，帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)攜手共進(jìn)發(fā)展，造就互利共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)態(tài)勢(shì)。搭建產(chǎn)業(yè)同盟及協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，引導(dǎo)資源共享及優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，減少企業(yè)彼此的合作成本，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的綜合成效，引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略性革新與專業(yè)化分工。推動(dòng)武術(shù)創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新多元化的商業(yè)模式，如會(huì)員制、粉絲經(jīng)濟(jì)等特定形式；采用商業(yè)數(shù)字化模式，增加獲利途徑，提高企業(yè)的市場(chǎng)適應(yīng)程度及可持續(xù)發(fā)展能力。引導(dǎo)企業(yè)樹立用戶思維，全面剖析不同用戶群體的消費(fèi)習(xí)慣及需求特性，針對(duì)性地開發(fā)差異化的產(chǎn)品與服務(wù)，形成多規(guī)模的市場(chǎng)化供給體系。

三、拓展市場(chǎng)渠道與優(yōu)化品牌建設(shè)

拓展國內(nèi)外銷路，尤其要加大挖掘國際市場(chǎng)的力度，形成“走出去”與“引進(jìn)來”相結(jié)合的市場(chǎng)拓展策略。積極介入國際文化交流合作，促進(jìn)武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品走向世界；大力引入國際先進(jìn)理念和市場(chǎng)資源，提高產(chǎn)品的國際水平。通過文化交流活動(dòng)拓展市場(chǎng)，組織武術(shù)文化展演團(tuán)隊(duì)參與國際性文化藝術(shù)節(jié)、體育賽事等重大活動(dòng)，展示中國武術(shù)魅力。出席國際展會(huì)推廣產(chǎn)品，定期組織企業(yè)參與戛納電影節(jié)、東京電玩展等國際知名展會(huì)，擴(kuò)大武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品的國際曝光度。完善海外營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)或?qū)ふ耶?dāng)?shù)睾献骰锇椋罱ǚ€(wěn)定的銷售渠道和售后服務(wù)體系。開發(fā)數(shù)字營銷平臺(tái)，利用社交媒體、短視頻、直播等新興數(shù)字營銷工具，精準(zhǔn)觸達(dá)海外目標(biāo)受眾。籌備武術(shù)文化海外傳播中心，顧及不同國家和地區(qū)的文化風(fēng)貌，進(jìn)行有針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)研及用戶分析，制定差異化的市場(chǎng)拓展舉措。重視武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌樹立，構(gòu)建具有國際影響力的代表性品牌，并通過整合營銷推廣、跨界協(xié)同等手段，提升品牌的知名度及美譽(yù)度，增加市場(chǎng)競爭的籌碼。實(shí)施品牌戰(zhàn)略安排，界定品牌定位及價(jià)值主張，造就具備鮮明中國特色和國際眼光的品牌形象。強(qiáng)化用戶導(dǎo)向，提升武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)的量級(jí)，聚焦產(chǎn)品在互動(dòng)性、參與性和沉浸感方面的亮點(diǎn)，使之符合消費(fèi)者的體驗(yàn)需求，造就忠實(shí)的用戶群體。

四、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)

制定面向武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)扶持政策，從財(cái)政稅收、金融、土地等多維度進(jìn)行扶持；構(gòu)建以政府實(shí)施引導(dǎo)、市場(chǎng)實(shí)施主導(dǎo)的發(fā)展機(jī)制，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利的政策環(huán)境。推出跨部門統(tǒng)籌機(jī)制，統(tǒng)籌文化、體育、科技、教育、旅游等層面的政策資源，形成推動(dòng)武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策合力。這種跨部門統(tǒng)籌機(jī)制可通過建立武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會(huì)議制度來運(yùn)行，由文化和旅游部門牽頭，體育、科技、教育、財(cái)政、商務(wù)等相關(guān)部門共同參與。定期召開聯(lián)席會(huì)議，研究并解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的問題，協(xié)調(diào)各部門政策與資源分配。設(shè)立專門的武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室，負(fù)責(zé)日常工作協(xié)調(diào)與政策執(zhí)行監(jiān)督。建立信息共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)各部門數(shù)據(jù)互通與資源整合。制定跨部門協(xié)作的考核評(píng)價(jià)機(jī)制，將武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入相關(guān)部門的績效考核體系。開展聯(lián)合調(diào)研與規(guī)劃，共同制定武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中長期規(guī)劃與年度計(jì)劃。各部門根據(jù)職能分工，在各自領(lǐng)域內(nèi)為武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供精準(zhǔn)支持。完善財(cái)政投入模式，設(shè)立武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，重點(diǎn)扶持原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)、技術(shù)改進(jìn)、人才培養(yǎng)、品牌樹立等關(guān)鍵項(xiàng)目，優(yōu)化金融扶持模式，扶持文化企業(yè)成長，研發(fā)與武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)貼合的金融產(chǎn)品與服務(wù)，解決企業(yè)資金困局，助力武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的搭建，規(guī)范市場(chǎng)格局。從產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)體系等多個(gè)維度切入，提升行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化水平，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康拓展。組建武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)審定委員會(huì)，召集行業(yè)專家力量，擬定并公布武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)規(guī)范，完善產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系，同時(shí)引入第三方鑒定機(jī)制，提高產(chǎn)品及服務(wù)的可信度。結(jié)合地域特點(diǎn)和資源稟賦，構(gòu)建武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，選擇具有武術(shù)文化底蘊(yùn)與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的地帶規(guī)劃特色鮮明的武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并加快園區(qū)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)步伐，提供創(chuàng)意催生、技術(shù)保障、市場(chǎng)推銷、人才培養(yǎng)等專業(yè)化服務(wù)，降低企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成本。

五、結(jié)語

武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合的產(chǎn)物，有著廣闊的發(fā)展前景。本文立足于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的視角，剖析了我國武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局勢(shì)與弊端，并給出了綜合性的發(fā)展路徑。未來，隨著各項(xiàng)措施的落實(shí)，我國武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)的優(yōu)化升級(jí)，形成更為完備的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)一步提升武術(shù)文化的國際影響力及市場(chǎng)競爭力。武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不單單與武術(shù)文化的傳承與創(chuàng)新有關(guān)，更是支撐中華文化走向世界的關(guān)鍵載體。依靠產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的系統(tǒng)性組合和優(yōu)化，我國武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將得到更為廣闊的進(jìn)步空間，為文化強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)關(guān)鍵力量。(作者：昌順)