我國武術創(chuàng)意產業(yè)在價值鏈各環(huán)節(jié)均暴露出各種程度的問題與挑戰(zhàn)，包括原創(chuàng)內容供應欠缺、產業(yè)鏈整合耦合度低、市場拓展不充分等。

一、我國武術創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現狀分析

1.1、武術創(chuàng)意產業(yè)的總體發(fā)展態(tài)勢

我國武術創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展正處于起步階段，呈現出規(guī)模逐步擴大、形態(tài)日益多元、市場逐漸成熟的發(fā)展趨勢。部分地區(qū)已形成了初具規(guī)模的武術文化產業(yè)集群，武術元素被廣泛應用于影視、游戲、旅游等領域，武術主題公園、武術文化體驗館等新型業(yè)態(tài)也不斷涌現。河南少林寺作為中國武術的發(fā)源地之一，近年來積極探索文化與旅游融合發(fā)展的模式，打造了集武術表演、習武體驗、文化展示于一體的綜合性旅游產品，每年吸引大量國內外游客，形成了以武術文化為核心的特色產業(yè)集群，有效推動了當地經濟發(fā)展和武術文化傳播。近年來，武術創(chuàng)意產業(yè)獲得了更多的政策支持和社會關注，產業(yè)規(guī)模呈現穩(wěn)步增長趨勢。但與其他成熟文化產業(yè)相比，武術創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展仍處于探索階段，整體實力和市場影響力還有待提升。

1.2、武術創(chuàng)意產業(yè)價值鏈各環(huán)節(jié)發(fā)展狀況

在原創(chuàng)內容開發(fā)環(huán)節(jié)，我國擁有豐富的武術文化資源，但將武術文化資源轉化為創(chuàng)意產品的能力不足，原創(chuàng)性武術內容供給相對匱乏，多數作品缺乏深度文化內涵。在內容生產制作環(huán)節(jié)，技術應用水平參差不齊，高端制作能力不足，產品質量存在較大提升空間。在渠道分銷環(huán)節(jié)，線上線下渠道逐步拓寬，但國際化渠道建設滯后，難以有效對接全球市場。

在營銷推廣環(huán)節(jié)，營銷手段單一，品牌塑造意識薄弱，難以形成持久的市場影響力。在消費體驗環(huán)節(jié)，用戶參與度和互動性不足，體驗感較弱，難以形成粉絲經濟和忠實用戶群體。價值延伸環(huán)節(jié)則表現為產業(yè)間協同不足，難以形成完整的產業(yè)生態(tài)，價值延伸受限。隨著市場需求的多元化和消費升級趨勢的加強，武術創(chuàng)意產業(yè)在各價值鏈環(huán)節(jié)都迎來了新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，亟須通過系統(tǒng)性規(guī)劃和創(chuàng)新突破實現產業(yè)整體質量和效益的提升。

二、我國武術創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展面臨的主要問題

2.1、內容創(chuàng)作缺乏活力

武術創(chuàng)意產品的生產制造水平欠佳，尤其是在高端技術運用方面存在明顯弱項，不少武術主題影視作品、游戲、動漫等在制作質量上難以與國際一流水準相媲美，削弱了產品市場的競爭力。這些差距主要體現在以下幾個方面：特效技術運用不夠熟稔，武打場景的視覺呈現缺失真實感與沖擊力，動作捕捉技術運用不夠充分導致動作流暢度和精準度有誤差；敘事設計和劇本深度欠佳，過度依靠動作畫面而無視情節(jié)推進和人物內心描繪；美術設計和場景營造欠缺創(chuàng)新且不夠系統(tǒng)，風格化層次偏低，難以打造專屬的視覺表達。

2.2、產業(yè)鏈條脆弱

武術創(chuàng)意產品的生產制作水平有限，特別是在高端技術應用方面存在明顯短板。許多武術主題影視作品、游戲、動漫等在制作質量上難以與國際一流水準相比，影響了產品的市場競爭力。武術創(chuàng)意產業(yè)的上下游產業(yè)鏈整合度低，企業(yè)間協同效應不明顯。各環(huán)節(jié)主體各自為戰(zhàn)，缺乏系統(tǒng)性的產業(yè)規(guī)劃和資源整合，難以形成產業(yè)合力。多數企業(yè)仍然依賴傳統(tǒng)的產品銷售模式，對新型商業(yè)模式的探索不夠，難以實現可持續(xù)發(fā)展。從更深層次看，產業(yè)中游環(huán)節(jié)存在的問題反映了武術創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的結構性矛盾，即傳統(tǒng)文化資源與現代產業(yè)形態(tài)的融合不足。許多企業(yè)缺乏長期戰(zhàn)略規(guī)劃，更多關注短期效益，對技術研發(fā)和內容創(chuàng)新的投入不足，導致產品難以滿足市場需求。同時，產業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的標準化程度低、質量控制體系不完善，使得產業(yè)整體協同效率不高，難以形成規(guī)模化優(yōu)勢。

2.3、市場拓展乏力

武術創(chuàng)意產品的市場開發(fā)不夠充分，特別是國際市場的拓展未能跟上節(jié)奏。文化傳播呈現出差異和傳播渠道受局限的現象，武術創(chuàng)意產品難以有效對接國際消費群體，市場的空間拓展受阻；武術創(chuàng)意產業(yè)的品牌建設滯后、狀況堪憂，缺乏帶有全球影響力的代表性品牌。這種品牌建設的滯后直接導致了多重市場困境：產品辨識度低，在同質化競爭中難以脫穎而出，消費者難以形成品牌認知和忠誠度；產品溢價能力受限，只能依靠低價策略參與市場競爭，利潤空間被嚴重壓縮；市場議價能力弱，在產業(yè)鏈合作中處于不利地位，難以獲取優(yōu)質資源和渠道支持；多數企業(yè)品牌意識淡薄，營銷策略單一，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

2.4、產業(yè)生態(tài)不完善

武術創(chuàng)意產業(yè)的政策支持系統(tǒng)完備性欠佳，欠缺具有針對性的輔助手段。現有的政策多朝著傳統(tǒng)文化保護或一般性創(chuàng)意產業(yè)支持重點傾斜，對武術創(chuàng)意產業(yè)的獨特需求則考量欠缺。武術創(chuàng)意產業(yè)欠缺統(tǒng)一的行業(yè)標準與評估體系，產品及服務的質量參差不齊。標準化水平欠佳會引起市場秩序失序，對產業(yè)健康發(fā)展造成阻礙。另外，武術創(chuàng)意產業(yè)地區(qū)分布散亂，缺乏有效的產業(yè)聚合，即便部分區(qū)域已形成初步的產業(yè)集群，但規(guī)模存在一定局限，協同作用不明顯，不易形成規(guī)模經濟。在全球文化產業(yè)競爭日益激烈的背景下，我國武術創(chuàng)意產業(yè)在國際上的話語權與影響力依舊不夠強，缺少參與國際規(guī)則制定和標準建設的能力，在國際市場里的競爭優(yōu)勢不夠明顯。（作者：昌順）