本研究以新樂西瓜產(chǎn)業(yè)園為案例，探索了特色產(chǎn)業(yè)景觀主題化的表現(xiàn)形式，以新樂西瓜這一特色元素為靈魂，立足生態(tài)綠色理念，挖掘鄉(xiāng)土文化，結合農(nóng)業(yè)科技展示應用，因地制宜地提升環(huán)境形象。首先，深入挖掘新樂西瓜的資源特色，明確其小型化、靈動性和可愛的形象特征，利用地域特色優(yōu)勢，以鮮明的“跳舞西瓜”主題打動消費者，打造園區(qū)的品牌。其次，將西瓜元素的橢圓造型、清新色彩進行提煉，賦予其文藝、時尚、清新的品牌調(diào)性，形成具有標識性的主視覺圖形，將品牌標志、吉祥物及輔助圖形作為元素，與景觀設計深度融合，以特色景觀的形式深入消費者印象中，以達到以景動人的效果，使新樂西瓜靈動可愛的形象得到消費者的廣泛認可。最后，在新樂西瓜產(chǎn)業(yè)園發(fā)展中，以產(chǎn)業(yè)提升作為最根本的目的，結合西瓜產(chǎn)業(yè)新品種、新科技、新技術、新裝備的引入和應用，融合科技示范和科普教育，實現(xiàn)西瓜產(chǎn)業(yè)發(fā)展與主題景觀相融合，推動西瓜產(chǎn)業(yè)高水平發(fā)展和品牌價值迅速提升。

　　一、項目概況

　　河北省新樂市為石家莊代管縣級市，自古有“羲皇圣里”之稱。新樂市耕地以沙地為主，全市沙地面積3.62 萬 hm2.占全市土壤面積的 78%。全市聚焦特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提出大力發(fā)展沙地農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，挖掘沙地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿?，形成了以西甜瓜、花生、薯類為特色的沙地特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)格局。新樂市擁有 20 余年的西瓜種植基礎，已在全市形成近 0.67萬 hm2 的西甜瓜種植產(chǎn)業(yè)規(guī)模?！靶聵肺鞴稀背蔀閲业乩順酥颈Ｗo產(chǎn)品，“新樂西瓜”作為區(qū)域公用品牌，正在從多個維度推進區(qū)域產(chǎn)業(yè)的升級。

　　2020 年，新樂市提出打造“新樂西瓜產(chǎn)業(yè)園”，圍繞西瓜產(chǎn)業(yè)園，打造帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的重要平臺，利用現(xiàn)代化、科技化、智慧化手段，加強科技支撐，提高生產(chǎn)效率，優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，做強地域品牌，構建社會化服務體系，進行高效化、綠色化、融合化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)示范，帶動西瓜產(chǎn)業(yè)崛起，走出一條沙地農(nóng)業(yè)的新樂模式。新樂西瓜作為新樂市鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，依托新樂西瓜產(chǎn)業(yè)園提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)水平，通過西瓜產(chǎn)業(yè)這一載體，有機地將農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民聯(lián)動起來，通過創(chuàng)建河北省特色小鎮(zhèn)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)鎮(zhèn)融合、產(chǎn)村融合發(fā)展。

　　二、特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)景觀規(guī)劃思路

　　新樂西瓜產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃以新樂西瓜特色產(chǎn)業(yè)品牌為著力點，以西瓜主題產(chǎn)業(yè)園為核心載體和引爆點，以創(chuàng)意服務體系為引領，強力推進新樂西瓜產(chǎn)業(yè)向著品質(zhì)化、創(chuàng)意化、個性化的方向快速發(fā)展。同時堅持以農(nóng)為本、以產(chǎn)為特、以科技為媒、以創(chuàng)意為魂的規(guī)劃原則。農(nóng)業(yè)發(fā)展是主基調(diào)，把西瓜產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展放在第一位，確保園區(qū)姓農(nóng)、務農(nóng)、為農(nóng)，以農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效益、生態(tài)效益構建園區(qū)發(fā)展的格局，突顯新樂西瓜的產(chǎn)業(yè)特色，堅持產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展，景觀環(huán)境的提升和環(huán)境形象的塑造最終服務于產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)展。同時，堅持以科技為媒，以科技創(chuàng)新提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，并通過園藝技術的景觀化表現(xiàn)手法，將西瓜產(chǎn)業(yè)科技凝練成時尚景觀，開展各類科普教育、科技培訓活動。在景觀規(guī)劃中，圍繞新樂西瓜元素的創(chuàng)意、策劃和呈現(xiàn)，形成了園區(qū)靈魂，用簡約、時尚的現(xiàn)代景觀設計手法來展現(xiàn)新樂西瓜的小巧與清甜，處處塑造具有原生態(tài)和造型美的西瓜文化主題景觀，讓消費者參與其中，獲得來自產(chǎn)業(yè)魅力的特殊感受。

　　三、主題環(huán)境形象提升方式

　　1、發(fā)展理念，聚焦創(chuàng)意思維。新樂西瓜產(chǎn)業(yè)發(fā)展在強調(diào)科技創(chuàng)新的同時，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢資源，突出強調(diào)了“創(chuàng)意也是一種科技”，把創(chuàng)意作為支撐產(chǎn)業(yè)騰飛的一大抓手。在主題形象規(guī)劃中，以創(chuàng)意的手法顛覆傳統(tǒng)消費觀念，把傳統(tǒng)西瓜給人的印象“沉甸甸的大西瓜、憨厚的老農(nóng)、炎熱的瓜田、工匠式的種植精神、賣瓜的王婆”，轉換為“小型輕盈的西瓜、職業(yè)化的新農(nóng)人、現(xiàn)代化的設施、卡哇伊的形象、便捷的電商、整潔的商超、新潮的網(wǎng)紅老農(nóng)”。讓創(chuàng)意為新樂西瓜插上翅膀，讓新樂西瓜飛舞起來，打造輕型西瓜、可愛西瓜、靈動西瓜形象，賦予新樂西瓜新內(nèi)涵。

　　2、主題形象，突出產(chǎn)業(yè)特色。新樂西瓜產(chǎn)業(yè)園環(huán)境形象的提升，通過西瓜主題的整體設計，創(chuàng)造鮮明的品牌形象和園區(qū)文化符號。首先提煉新樂西瓜的印象標簽：“薄皮沙瓤、小巧瓜型、標準一致、安全追溯、新鮮直達”。其次是將新樂西瓜原有屬性“甘甜、酥脆、清香”與創(chuàng)意屬性“卡哇伊、靈動、跳躍、風味佳”進行疊加，匯成新樂西瓜心(新)動、樂動、靈動的屬性特征，打造跳舞西瓜主題形象。最后進行形象化呈現(xiàn)，提出“跳舞西瓜甜到心樂”的產(chǎn)品形象和“小西瓜靈動起來，大夢想飛起來”品牌主題。

　　3、吉祥物設計，渲染產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。新樂西瓜吉祥物為“跳舞西瓜小新和飛翔西瓜小樂”(圖 1)，主題色彩提煉了“綠色和黃色”。吉祥物以新樂小型西瓜為原型，加入擬人化、時尚化造型元素?！靶⌒隆笔翘栉鞴希泶┎萑梗^戴草帽，以俏皮、時尚的服飾，酷爽、帥萌的舞姿，意味著新樂西瓜帶給消費者愉悅、嗨翻的感受?！靶贰北憩F(xiàn)為飛翔的西瓜，懷揣夢想，雙手張開，以親切的姿態(tài)迎接四海賓客，帶動整個世界靈動起來，也象征著新樂西瓜產(chǎn)業(yè)騰飛。

　　4、建筑風格，點睛產(chǎn)業(yè)主題。西瓜產(chǎn)業(yè)園核心位置是西瓜博覽館，坐落于二十四節(jié)氣廣場上，宛如一顆巨大的西瓜坐落于新樂的沃土上。建筑采用自然流線型，形象鮮明，博人眼球;建筑立面紋飾采用抽象化西瓜紋絡，開窗采用西瓜紅色調(diào)的鍍膜玻璃材質(zhì)，再次凸顯西瓜形象主題;建筑頂部采用陰陽魚中的線條元素，與二十四節(jié)氣廣場契合，彰顯新樂深厚農(nóng)耕文化底蘊;建筑四周為鏡面水景觀，利用水中倒影，提升建筑整體格調(diào)(圖 2)。

　　5、節(jié)點景觀，凸顯產(chǎn)業(yè)主題。

　　(1)西瓜產(chǎn)業(yè)園入口景觀。新樂西瓜產(chǎn)業(yè)園的入口是一處村莊小游園，借用村莊入口處開闊的場地打造花卉景觀底色，提煉美麗村莊的白墻灰瓦元素，打造入口標志性文化墻景觀，并增加吉祥物、西瓜雕塑、西瓜造型游園小火車等景觀元素，與村莊環(huán)境氛圍融為一體(圖 3)。

　　(2)“沙”主題文化廣場。在西瓜產(chǎn)業(yè)園的鄰接道路處打造“沙”主題文化廣場，既代表新樂特色“沙質(zhì)土壤”，又代表新樂西瓜的“沙瓤”特性。在廣場中間設置小型水景，代表新樂農(nóng)業(yè)的科技、智慧、創(chuàng)意源泉，從“沙”主題廣場流淌而出蜿蜒流線型的瓜藤狀主路網(wǎng)，瓜藤的根部深扎在新樂的沙土地上。自然流線形式的瓜藤形成了中軸景觀大道，寓意新樂西瓜在科技與創(chuàng)意的澆灌下，茁壯成長(圖 4)。

　　(3)西瓜主題精神堡壘。在西瓜產(chǎn)業(yè)園的主要迎客區(qū)，沿省道 231 設置具有創(chuàng)意標識功能的精神堡壘。精神堡壘整體高度 12m，柱體為長方形，柱體構成分為內(nèi)外兩層，外層為深綠 - 淺綠 - 黃色組合的西瓜皮紋飾，內(nèi)層為西瓜紅色柱體上內(nèi)嵌組合性黑色圓點，將西瓜形象藝術化化地呈現(xiàn)出來。在柱體頂部不同朝向設置“西瓜小鎮(zhèn)”字樣，方便來自不同方向的車輛在遠處即可看到西瓜產(chǎn)業(yè)園的入口(圖 5)。

　　(4)二十四節(jié)氣廣場。二十四節(jié)氣廣場外輪廓呈橢圓形，廣場與建筑連接位置為鏡面水景觀，四周搭配彩色花境，花境外側為米黃色硬化鋪裝廣場，通過“節(jié)氣日晷”模紋字樣地磚的鋪裝，融入“伏羲與二十四節(jié)氣”深厚淵源的地方文化(圖 6)。

　　四、配套設施，烘托環(huán)境氛圍

　　西瓜產(chǎn)業(yè)園標識系統(tǒng)和服務設施設計時，秉承抗風、防曬、防水和美觀的基本原則，并和園區(qū)的整體風格保持一致，采用木質(zhì)與亞克力材質(zhì)材料，突出生態(tài)與現(xiàn)代的風格基調(diào)，根據(jù)各分區(qū)的功能定位和客戶群體的不同特點，選擇綠色和西瓜紅作為輔助色彩和點綴色彩，并融合西瓜元素特色，主題風格活潑、明快(圖7)。

　　五、道路景觀，加深產(chǎn)業(yè)印象

　　1、 鐵路沿線主題景觀。新樂西瓜產(chǎn)業(yè)園緊鄰京廣高鐵線。鐵路沿線風貌具有地域文化的窗口展示作用，科學規(guī)劃鐵路沿線景觀，可以塑造大眾對“新樂西瓜”產(chǎn)業(yè)的“第一認知”，形成深刻產(chǎn)品印象。規(guī)劃時，充分考慮鐵路景觀具有動態(tài)性、層次性、瞬間性、協(xié)調(diào)性的特征，使景觀與鐵路沿線生態(tài)環(huán)境相結合。根據(jù)旅客對沿線景觀的定位捕捉方式，按照“近景、中景、遠景”形成層次感豐富的景觀畫面。近處景觀在乘客視線中停留時間短，以大面積、大色塊的軟質(zhì)彩色苗木景觀作為前景，給運行中的旅客以流動的色彩體驗感受;核心景觀為西瓜博覽館，搭配“西瓜小鎮(zhèn)，甜到心樂”白色西瓜字體的塑鋼字，形成色彩明快、造型獨特的組合式景觀節(jié)點，人工景觀較自然景觀更容易鎖定旅客目光，形成旅客視線的聚焦點;遠處景觀從西瓜博覽館向外擴散，旅客視線余光轉移到規(guī)?；纳a(chǎn)設施景觀，使景觀呈現(xiàn)豐富的變幻性和吸引力。在不影響鐵路沿線生態(tài)的前提下，充分展現(xiàn)地域特色產(chǎn)業(yè)形象，起到宣傳和營銷效果。

　　2、省道沿線主題景觀。省道203連接山西省和河北省，是西瓜產(chǎn)業(yè)園所在區(qū)域的主要對外通道，車流量較大，在保證道路交通安全和暢通的基礎上，通過道路兩側景觀綠化和景觀元素應用，烘托西瓜元素設計主題，以車行為主要視角考慮車速流動的景觀視線，形成節(jié)奏韻律，彰顯西瓜小鎮(zhèn)主題。

　　六、環(huán)境底色，體現(xiàn)多元景觀

　　1、 游園景觀主題化。利用西瓜產(chǎn)業(yè)園高壓線走廊下的農(nóng)業(yè)用地空間，充分利用瓜類植物的景觀特征，打造西瓜文化博覽園，進行瓜類景觀化種植、大型瓜培育、可食用景觀打造。游園以長季節(jié)景觀為基底，搭配彩色可食用景觀植物、主題雕塑與小品、迷你球型溫室，進行瓜藝、瓜品種、瓜文化展示。

　　2、美麗鄉(xiāng)村建設主題化。西瓜產(chǎn)業(yè)園所在地為邯邰鎮(zhèn)大流村和小流村，通過美麗鄉(xiāng)村建設進行西瓜主題美化，建筑墻體上噴繪西瓜造型圖案、西瓜宣傳口號、西瓜品牌形象等;在村莊道路兩側和空間節(jié)點處，增加西瓜主題景觀小品和服務設施，如座椅、垃圾桶、標識牌;沿村莊道路兩側增加花灌木種植，豐富季相變化;沿省道 203 打造西瓜電商一條街，電商商鋪統(tǒng)一風格，規(guī)范該街區(qū)的農(nóng)資、電商商鋪模式，并統(tǒng)一商鋪編號，規(guī)范商鋪外觀形象風格。

　　3、 規(guī)?；O施生產(chǎn)景觀。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)景觀規(guī)劃時，經(jīng)常利用集中或成片種植景觀、連片的設施景觀，形成自然的田園景觀。西瓜產(chǎn)業(yè)園由規(guī)模連片的日光溫室和拱棚產(chǎn)業(yè)集群形成設施生產(chǎn)景觀，在核心區(qū)增加瓜樣年華主題場館，展示新樂西瓜的歷史典故、文化風俗、創(chuàng)意開發(fā)、科技科普及栽培技術等，打造集品牌宣傳、科普教育、休閑體驗于一體的博覽館。同時搭配季相型景觀植物，做到四時有景、四時可觀景。(胡曉立，甘勇，張?zhí)熘?