近年來(lái)，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目已經(jīng)熱到了新高度，真人秀節(jié)目、音樂(lè)節(jié)目層出不窮。其中，很多節(jié)目還能通過(guò)明星效應(yīng)帶動(dòng)觀眾進(jìn)行消費(fèi)。娛樂(lè)節(jié)目既保證了收視率、傳播覆蓋范圍，同時(shí)還能引發(fā)觀眾消費(fèi)需求，可以說(shuō)非常符合廣告商的要求，因此，眾多廣告商紛紛爭(zhēng)奪綜藝節(jié)目的冠名權(quán)及相關(guān)廣告業(yè)務(wù)，綜藝節(jié)目的廣告費(fèi)也隨之越炒越高。

 

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，《中國(guó)好聲音》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等近十檔綜藝節(jié)目是當(dāng)前廣告界的寵兒，這十檔節(jié)目的廣告收益共計(jì)近100億元。其中，《中國(guó)好聲音4》和《爸爸去哪兒3》的廣告收入分別達(dá)到20億元和15億元，其一季的收入甚至超過(guò)某些地方衛(wèi)視一年的廣告收益。

 

　　一方面，綜藝節(jié)目為電視臺(tái)帶來(lái)了巨大的廣告收益，滿(mǎn)足了電視臺(tái)塑造自身品牌、擴(kuò)大影響力的需求，已然成為電視臺(tái)的搖錢(qián)樹(shù)，所以各大電視臺(tái)愈加看中綜藝節(jié)目;另一方面，由于近年視頻網(wǎng)站的崛起，創(chuàng)造出不少火爆的網(wǎng)劇和娛樂(lè)節(jié)目，令傳統(tǒng)電視臺(tái)危機(jī)感頓生，因此只要看到社會(huì)上出現(xiàn)有較好評(píng)價(jià)的節(jié)目形式，電視臺(tái)就會(huì)蜂擁而上。

 

　　為了制作出更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，傳統(tǒng)電視臺(tái)可謂是用盡了“洪荒之力”，不僅在節(jié)目創(chuàng)意方面用盡心思，還利用大數(shù)據(jù)高新技術(shù)分析大眾喜好、節(jié)目特點(diǎn)，以便制作出更討觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目。

 

　　在數(shù)據(jù)猿記者曾參加的北京電視臺(tái)旗下的京視傳媒舉辦的原創(chuàng)節(jié)目項(xiàng)目推介交流會(huì)中，作為特約分享嘉賓的慧思拓總經(jīng)理張峰表示，在影視劇制作方面，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，收集用戶(hù)視頻以及社交媒體等數(shù)據(jù)源，分析目標(biāo)用戶(hù)喜好、品牌主的調(diào)性等相關(guān)內(nèi)容，從而為影視劇及綜藝節(jié)目的IP選擇、嘉賓選擇，以及內(nèi)容制作、節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)中提供一系列決策支持，大數(shù)據(jù)將成為傳統(tǒng)電視及網(wǎng)絡(luò)視頻媒體不可或缺的一股力量。而北京電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)也在交流會(huì)中表示，未來(lái)北京電視臺(tái)將與大數(shù)據(jù)公司進(jìn)行深度合作，利用大數(shù)據(jù)制作出更加優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。

 

　　近年來(lái)大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展迅速，在科技及其他領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用，同時(shí)得到政府力挺。然而在比較“感性”的娛樂(lè)行業(yè)，大數(shù)據(jù)真的能起到作用嗎?以前節(jié)目組導(dǎo)演都是借著經(jīng)驗(yàn)、靠“拍腦袋”選嘉賓、編節(jié)目，大數(shù)據(jù)又如何為其提供決策支持?

 

　　對(duì)此，張峰在會(huì)上以自身服務(wù)經(jīng)驗(yàn)為例，給出了詳細(xì)答案。他表示，一方面，我們利用內(nèi)部小數(shù)據(jù)咨詢(xún)服務(wù)作為基礎(chǔ)，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)為節(jié)目組提供服務(wù);另一方面，通過(guò)分析師對(duì)行業(yè)的理解，做出分析報(bào)告，從而為原創(chuàng)內(nèi)容提供更好的決策支持。此過(guò)程可以具體分為兩個(gè)階段：

 

　　內(nèi)容研發(fā)：在選擇IP、演員選角、贊助商選擇以及潛在消費(fèi)者畫(huà)像方面，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，全方位分析受眾喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容、喜歡的明星、品牌商的調(diào)性等內(nèi)容。以《養(yǎng)生堂》節(jié)目為例，其受眾大都是中老年人，并分布在二、三、四線城市，通過(guò)搜集、分析其討論的熱點(diǎn)內(nèi)容，可以為節(jié)目組提供選材策略，然后進(jìn)行節(jié)目編排，從而更好的吸引目標(biāo)受眾;

 

　　宣發(fā)和播出后的效果評(píng)估：通過(guò)收集觀眾對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，評(píng)估其關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，以便為節(jié)目宣傳提供決策支持。同時(shí)，還會(huì)在節(jié)目策劃、制作、播出前、播出后的不同階段，分析受眾喜好并進(jìn)行循環(huán)改進(jìn)，為節(jié)目宣傳提供對(duì)應(yīng)的宣傳策略。

 

　　“比如，通過(guò)社交網(wǎng)站、媒體等渠道進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集、分析，發(fā)現(xiàn)負(fù)面討論量在節(jié)目開(kāi)播前后都比較少，大部分都是在節(jié)目播出時(shí)出現(xiàn)。另外，在節(jié)目開(kāi)播前，觀眾討論聲量主要集中在節(jié)目推廣、劇透、幕后花絮等方面。而開(kāi)播后，觀眾對(duì)節(jié)目的正面評(píng)價(jià)會(huì)上升。”

 

　　在張峰看來(lái)，大數(shù)據(jù)技術(shù)不但可以為原創(chuàng)作品服務(wù)，也同樣可以為廣告主提供決策支持。以慧辰資訊為例，其可以通過(guò)分析受眾特點(diǎn)、內(nèi)容熱點(diǎn)以及品牌產(chǎn)品特點(diǎn)，為節(jié)目組以及廣告品牌提供對(duì)應(yīng)的廣告植入方案。

 

　　縱觀電視行業(yè)的整體發(fā)展情況，即便制作團(tuán)隊(duì)用盡渾身解數(shù)，但電視節(jié)目的生命周期也愈發(fā)短暫。在娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重的現(xiàn)在，在節(jié)目組花大價(jià)錢(qián)聘請(qǐng)明星、宣傳炒作的同時(shí)，電視臺(tái)不妨換一個(gè)角度，用數(shù)據(jù)的理性思維為節(jié)目做合理編排，可能會(huì)是娛樂(lè)業(yè)良性發(fā)展的一個(gè)契機(jī)。