8月29日，青島飲料集團正式發布“新三年創造”戰略，將在未來三年中，實現由高端健康產品提供商向健康生活服務商的戰略轉型，以新質生產力驅動集團的高質量發展。

近年來，青島飲料集團發展平穩有力，已連續6年保持營收、利潤雙位數“雙增長”，今年上半年，更是實現主營業務收入、利潤總額同比增長22%、31%，“嶗山”“青島”兩個“老字號”品牌總價值達到440億元，雙雙進入中國品牌500強。

青島飲料集團黨委副書記、董事、總經理劉富華表示，傳統的產品制造和銷售已遠不能適應國有企業高質量發展的要求，青島飲料集團經過縝密的調研和科學的決策，決定實施“新三年創造”戰略。

“新三年創造”戰略重點是要搭建“三新”產業：一是要發展“新制造”，青島飲料集團將圍繞產品特色化和品牌高端化，戰略性調整原料和產能布局，圍繞“嶗山”“青島”兩個“中華老字號”，塑造嶗山礦泉水、嶗山可樂、嶗山白花蛇草水“三個中國第一”的大單品，培育華東干白、華東鮮葡、青島威士忌、青島小甜酒等明星小單品，形成“3+N”產品戰略矩陣；二是發展“新產業”，錨定服務健康生活的戰略目標，加快“嶗礦健康苑”CCRC項目為代表的示范引領項目建設，打造住、醫、食、為、游、飲、娛、購等“八位一體”特色服務體系于一身的高端特色康養項目，形成大健康產業鏈服務管理模式；三是發展“新服務”，圍繞產業融合化和服務信息化，將子公司刺猬網打造成城市智慧綠色產品配送平臺，推進“最后100米”的健康服務布局，以發展城市健康生活服務平臺為抓手，塑造健康服務新模式。

在品牌上，青島飲料集團更是圍繞“新”做文章。劉富華表示，在品牌塑造上，青島飲料集團將積極擁抱互聯網流量，巧用社交媒體營銷，與年輕消費者的深入溝通互動，推動各系產品“國貨變國潮”。

以嶗山白花蛇草水為例。因其口味獨特一度在抖音、B站、小紅書等眾多社交平臺上被稱為“網紅神水”。青島飲料集團搶抓流量風口，通過網友們的口感吐槽、挑戰等互動形式，為產品帶來了極高的討論熱度，激發了年輕消費者的好奇心和嘗試欲望。同時，青島飲料集團順勢與TIMS咖啡推出“嶗山白花蛇草水冷萃咖啡”等跨界新品，進一步推高了話題的熱度。據統計，2024年上半年，“嶗山白花蛇草水冷萃咖啡”，嶗山可樂“熱著喝”“冰著吃”等營銷事件累計曝光量超過3億人次，直接推動嶗山白花蛇草水、嶗山可樂銷量同比接近翻番。

據介紹，“新三年創造”期間，青島飲料集團旗下各品牌要實現區域性品牌向全國性品牌的躍升，同時力爭實現產品出口覆蓋五大洲，成為飲料行業“走出去”的“排頭兵”。

通過深化國企改革，青島飲料集團將搭建“三新”產業結構，提供高質量健康生活服務，對標世界一流企業，不斷增強發展活力、產業韌性、品牌影響力、市場控制力，打造行業一流企業。

劉富華表示，通過實施“新三年創造”戰略，青島飲料集團將努力實現“利潤向10億邁進、營收向100億邁進、品牌總價值向1000億邁進”的目標。