國外軍事文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平隨著世界各國軍事的發(fā)展，與各國的軍事歷史與實力、經(jīng)濟綜合實力、軍事文化特色緊密互動，存在正向關(guān)系。

 

　　一、國外軍事主題文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基本情況

 

    從世界軍事主題文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的總體發(fā)展情況來看，軍事歷史越悠久，軍事實力越強大，軍事文化越豐富有特色，愛國社會風(fēng)氣越良好，軍民關(guān)系越融洽，“軍迷”群眾基礎(chǔ)越廣泛，軍事文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展就越突出。因此，考察國外軍事文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，就應(yīng)重點關(guān)注世界軍事強國和文化產(chǎn)業(yè)強國的軍事文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，而軍事弱國或者有侵略戰(zhàn)爭歷史污點的國家將失去該領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，這是無庸置疑的。

 

　　在世界軍事強國里，我們將重點考察俄羅斯、美國的軍事文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。

 

　　1. 俄羅斯軍事文化產(chǎn)業(yè)園引人矚目，效益良好俄羅斯在軍事文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展方面，走在了世界軍事強國的前列，引起世界各國的關(guān)注，深受市場歡迎，取得了較為理想的經(jīng)濟和社會效益。

 

　　2015 年，俄羅斯啟動代號為“觀光俄羅斯”的旅游營銷戰(zhàn)略，提出“營造作為適于旅游與休閑國家的形象，尋找并擴大俄羅斯在國際旅游市場的核心競爭力”。這一年，俄羅斯國內(nèi)多個以軍事文化為主題的政府級項目啟動，其中就包括耗資 3.635 億美元、設(shè)計占地面積 5414 公頃的“愛國者”國家公園。建設(shè)“愛國者”公園是俄羅斯國防領(lǐng)域發(fā)展軍事旅游產(chǎn)業(yè)的一個重要舉措。

 

　　出于創(chuàng)收和提供就業(yè)崗位的考慮，“愛國者”公園就建在莫斯科附近，最高日接待人數(shù)為 2 萬人次，并可以提供近 2000 個工作崗位。同時此項工程占地數(shù)千公頃，配備有酒店、飯店、會議室等基礎(chǔ)設(shè)施，所有重要的軍事活動(例如博覽會、比賽、會議等)都在這里舉行，這就可以在很大程度上拉動內(nèi)需，促進(jìn)消費。公園內(nèi)的建筑物很多，包括了裝甲車中央博物館、會議及展覽中心、游擊隊之鄉(xiāng)、航空航天部、軍事戰(zhàn)術(shù)游戲中心等，在公園里可以進(jìn)行航天體驗、坦克駕駛、戰(zhàn)場射擊等，這些體驗項目經(jīng)濟效益可觀。僅 2019 年一年，就有近 5000 名中國游客到訪“愛國者”公園。

 

　　2. 美國軍事文化產(chǎn)業(yè)化程度高，贏利能力強

 

　　美國作為世界頭號軍事強國、文化產(chǎn)業(yè)強國，軍事文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平很高，是世界軍事文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)跑者，具有科技感強、市場化及娛樂化程度高、營銷手段先進(jìn)、盈利能力強等優(yōu)勢。美國不斷借助美國電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動漫卡通、電子游戲的大量出口與全球廣泛覆蓋，改變著世界民眾對其的印象。美軍通過與好萊塢的深度合作，拍攝了《壯志凌云》《拯救大兵瑞恩》等大片，收獲了巨大經(jīng)濟效益和社會效益。軍事游戲憑借高參與度、強互動性、深沉浸感等特點，逐漸成為美軍新的形象傳播手段，其數(shù)目也在不斷擴充，僅 2016 年便有《戰(zhàn)地 1》《使命召喚：無限戰(zhàn)爭》《全境封鎖》等數(shù)款可以模擬與扮演美軍角色的游戲進(jìn)入市場。

 

　　不過，美國軍事文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要通過市場化路徑進(jìn)行開發(fā)，軍事文化產(chǎn)品質(zhì)量高，經(jīng)濟效益好，但是并沒有形成規(guī)模較大、空間獨立的軍事文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，而是將軍事文化與影視、動畫動漫、游戲、旅游休閑、大眾傳媒等相結(jié)合，融入美國整體文化產(chǎn)業(yè)體系之中。
 

 

　　二、借鑒國外軍事主題文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的經(jīng)驗

 

　　通過考察俄羅斯、美國的軍事文化產(chǎn)業(yè)和軍事文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展情況，可以總結(jié)出一些可資借鑒的經(jīng)驗，主要有以下三點。

 

　　1. 政府高度重視軍事文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

 

　　俄羅斯大力促進(jìn)軍事文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)志性事件是全球最大坦克生產(chǎn)企業(yè)之一的俄羅斯烏拉爾車輛廠 2016 年宣布對外開放，創(chuàng)新推出軍事文化旅游項目。軍事旅游作為融合國防教育、文化內(nèi)涵和商業(yè)化運轉(zhuǎn)模式的朝陽產(chǎn)業(yè)，成為了俄羅斯經(jīng)濟上釋放潛力、政治上凝聚力量、軍事上秉承傳統(tǒng)、文化上體現(xiàn)優(yōu)勢的“窗口”。總的來說，烏拉爾車輛廠的對外開放，是俄羅斯國家旅游開發(fā)政策在國防領(lǐng)域落地的自然反應(yīng)，是國家力量重點扶持軍事旅游業(yè)的結(jié)果。

 

　　2. 科技感和娛樂化能有效增強軍事文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭力美國軍事文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展兼顧軍事文化產(chǎn)品制造、文化產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化和文化內(nèi)容輸出，軍事游戲、軍事電影、軍事綜藝節(jié)目等文化產(chǎn)品集刺激性、娛樂性、競爭性等特點于一身，深受世界各國年輕人和軍事愛好者的喜愛。美國軍事文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的經(jīng)驗表明，在推動軍事文化資源的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化過程中，應(yīng)重點解決以下三方面的問題：一是要建立體系化的開發(fā)結(jié)構(gòu);二是要建立市場化的創(chuàng)作導(dǎo)向;三是要建立全球化的營銷體系。

 

　　3. 軍事科技、愛國主義、英雄主義、極限刺激體驗是四大核心吸引力

 

　　軍事科技、愛國主義精神、軍人英雄主義情懷、極限刺激體驗這四個方面的特質(zhì)構(gòu)成了軍事文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的核心吸引力。首先，軍事科技是軍事文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)最強的吸引力，軍事文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)必須有足夠的科技范。如在俄羅斯軍事文化產(chǎn)業(yè)區(qū)里，在宇航員培訓(xùn)中心，可以體驗從9000 米高空向下俯沖 25 秒的失重旅行。其次，愛國主義、英雄主義是軍事文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)精神的主旋律。再次，極限刺激體驗是軍事文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)最吸引年輕人眼球的“殺手锏”，其冒險性、挑戰(zhàn)性對年輕人吸引力較強，可引來更多的關(guān)注和流量。（作者：蔡尚偉）