特色小鎮，核心在“特”。 縱觀世界，不論是生態資源稟賦型的特色小鎮，歷史文化型的特色小鎮，或是特色產業型的特色小鎮，都必須有自己獨特識別物和獨有的形象認知，最終都是以“IP”來彰顯個性的。例如著名的法國戛納電影小城、普羅旺斯的薰衣草小鎮、美國格林威治對沖基金小鎮等等，都有其獨特的“IP”。特別是對于一些產業特點不明顯、旅游資源不豐富的地區，打造一個全新的IP內涵或許會成為特色小鎮發展的一劑良藥。

 

 

那么，IP時代該怎樣打造特色小鎮？

 

一、IP對特色小鎮的重要性

 

IP是盤活存量資源的重要手段

 

         臺灣侯硐貓咪小鎮原本是一個已經停采的煤炭小鎮，流浪貓大量聚集，當地人就借著這個資源優勢將其發展成貓咪小鎮。小鎮內處處充滿貓的元素，包括侯硐貓樂園，貓雕塑，貓咪咖啡館，貓咪主題的公交車，貓咪涂鴉，同時侯硐貓咪小鎮將貓咪擬人化，吸引了眾多粉絲。

 

 

         臺灣侯硐貓咪小鎮的發展依賴于當地原有的貓資源。但侯硐貓咪小鎮發展的產業比較單一，以旅游為主，對周邊產品的挖掘不夠深入。意識到這一點后，侯硐貓咪小鎮也在試圖開發相關的衍生產品，如將小鎮內的貓咪擬人化吸引粉絲，制作貓咪鳳梨酥，舉辦“風貓趣”等活動以吸引游客。

 

 

         貓咪這個“IP”導入，使原本已經貓群成災的猴硐村成了網紅，當地百姓也由此找到了新的出路和營生，并且逐漸形成了以貓為主題的產業鏈條，如貓村咖啡等，以及各式貓咪伴手禮，比如明信片、餅干、冰箱貼、杯子、撲克牌、燈籠等……

 

 

         猴硐貓村如今已成為全球六大賞貓目的地之一。這個案例很生動的演繹了特色存量資源在“IP”導入后創造的生機。

 

IP是開發增量資源的不竭源泉

 

         位于日本九州島中心的熊本縣，既沒有突出的優勢資源，又缺乏獨特的歷史文化支撐，僅僅依靠一只無中生有的二次元形象——熊本熊，就打造了熊本縣獨一無二的IP。

 

         憑借著熊本熊呆萌的形象，以及獨特的運營方式，吸引了千萬的日本女性去熊本縣旅游消費。相比京都、奈良等文化重鎮，熊本這個農業縣在日本并沒有什么知名度，旅游資源更是缺乏。2011年新干線將貫通整個九州，于是熊本縣政府便看準這個千載難逢的機會。為了吸引更多的人在熊本下車旅行，熊本縣在2010年創作了酷萌的熊本熊作為本地區的標志。

 

         2010年“熊本熊失蹤事件”、2013年“熊本熊丟了紅臉蛋”、2014年“熊本熊亮相紅白歌會”、在face book和twitter上與關注它的人積極互動等一系列營銷推廣活動，熊本熊成了熊本縣的代言。

 

         為了更好地推廣和宣傳熊本縣的形象，熊本縣政府在從熊本熊創立之初便實施“免收版權費”，只需向熊本縣政府提出使用申請，得到批準后即可免費使用熊本熊形象。第一年吸引了超過3600家企業申請合作，第二年又增加了5400家，產品涉及衣食住行游購娛等整個產業鏈，僅在2013年，就有1.6393萬件商品使用了它的形象。

 

         就是在熊本熊這個超級“IP”橫空出世的5年內，熊本縣旅游發展的經絡就被打通了，旅游人數增長了近20%，并且勢頭持續向好。

 

沒有IP，小鎮難有特色

 

         自住建部、發改委等部門提出加快發展特色小鎮以來，各地正通過投資、補貼、獎勵等方式大舉興建特色小鎮。一些地方不顧實際，趕時髦重金打造特色小鎮，只注重“名”，一哄而上、你爭我搶一頂“帽子”、一個“頭銜”，機械式地“復制”，在產業根植性都沒有的情況下就建設特色小鎮，必將造成人力、財力的巨大浪費。

 

         特色小鎮如果沒有理念內容（IP）的植入，難有“特色”，就只是鋼筋水泥的混合體而已，也無法避免同質化競爭的厄運。因此今后一段時間里，中國的文旅產業項目都將順應大勢，進行內容（IP）上的角力與競爭。

 

         一個成功的IP，必然具有獨特的核心吸引力及主題，與其他同類IP能形成鮮明的區隔，與自身產業特色完美契合，對市場能夠形成一定的激活效用，并有利于塑造品牌知名度，提升產業引入能力和粉絲級黏性。

 

二、特色小鎮的IP選擇

 

         獨立的知識產權。

 

         通過商業化的購買實現IP的植入，例如香港Hello Kitty主題農莊，瑞安小王子主題農莊等。特色小鎮的經營主體也可以去創造屬于自己的IP，把自己的資源用好，轉化成自己的內容。         

 

獨立的自我認知

 

         一定要是自己的、當地的，有活性的，進行在地化開發，這是IP產生的稟賦要素。

 

云棲小鎮的啟示

 

         一是有一個小鎮的靈魂人物。王堅博士，阿里巴巴的首席技術官、阿里云的創始人、中國云計算領域的領軍人物，也是云棲小鎮主要創建者，他的價值定位極其清晰，那就是中國未來創新的第一鎮。

 

         二是有一個高端的新興產業。云棲小鎮的著力方向即打造云生態，大力發展智能硬件產業。集聚大批云計算、大數據、游戲和智能硬件領域的企業和團隊。

 

         三是有一個創新的運作模式。云棲小鎮采用了“政府主導、民企引領、創業者為主體”的運作方式。以創業者的需求和發展為主體，構建產業生態圈。這是云棲小鎮最有創新活力的部分。

 

         四是有一個全新的產業生態。云棲小鎮構建了“創新牧場-產業黑土-科技藍天”的創新生態圈。

 

         五是有一個世界級的云棲大會（智庫平臺）。云棲小鎮創建了真正服務于草根創新創業的云棲大會，目前是全球規模最大的云計算以及DT時代技術分享盛會。“2015年杭州云棲大會”吸引了來自全球2萬多名開發者以及20多個國家、3000多家企業參與。

 

三、小鎮IP實操從哪里下手？

 

從核心產業下手

 

         特色小鎮的關鍵在于選取具有自身優勢的特色產業，因此可以從核心產業的類型作為項目的IP價值點。例如：浙江省首批特色小鎮依托自身差異化的產業特點，形成了各自差別化的特色小鎮類型。

 

從區域熱點下手

 

第一類是科創小鎮

 

         即大眾創業、萬眾創新，在哪個地方創新，在哪個地方創業。這類小鎮可以作為一類在全國推進特色小鎮過程中推進，但一定是在大城市，在能夠接觸高端人才的地方才能做。

 

         余杭的夢想小鎮就是科創小鎮，就是為人才創業做的一個小鎮。這個小鎮需要有基金公司的支持，需要有其他的一些優惠政策。

 

         夢想小鎮里面很多的基金公司，它的金融和產業形成了對接。沒有金融的支持，創新創業都是假的，創新創業是靠資本市場來做的。

 

第二類是高新小鎮

 

         高新小鎮是未來創新的發動機，主要依托高新技術園區。全國每一個省都有一批高新技術園區，在高新技術園區里面我們必須考慮是不是通過一批高新小鎮來集聚一批人才，成為高新園區里面的發動機。

 

第三類是金融小鎮

 

         山南基金小鎮和運河財富小鎮等都屬于這類。金融產業是創新的基礎，是資本市場的主力軍，所以要選擇一批做特色小鎮，當然這個布局也是要有特色的開展。

 

第四類是高鐵經濟的小鎮

 

         不少省份已經在開始考慮要建設一批依托高鐵的小鎮。浙江省里提出都市區的三個“一”特征，即一個小時的通勤距離，一百萬的創新人才，一萬億的GDP。那么在有了高鐵之后，如果按照一小時通勤距離計算的話，一定有一個人才集聚區的，高鐵小鎮就是要為了人才的因素而做。在高鐵沿線做特色小鎮，讓大城市的人才在一個小時的距離里面解決工作問題。

 

第五類是風情小鎮

 

         即旅游與特色小鎮結合的一類小鎮——風情小鎮，這類小鎮做得越多越好，就是做旅游，投資比較低。

 

引入高人氣品牌IP

 

旅游品牌IP

 

         旅游景區一般擁有獨特識別物，優質的旅游IP一定有著才華與人品作為IP的發散才能支撐！

 

         迪斯尼有效地利用自己的IP資產，將IP引入到商品、游樂設施和其他周邊產品，最終實現豐厚的盈利。同樣北京故宮也非常重視自身IP，如皇家文化、傳世珍寶和頂級宮殿，使旅游商品朝著“萌、呆、嗨”發展。主動尋找生命力較長，足以攤平投資的最佳IP，就能起到事半功倍的效果。

 

影視文化IP

 

         海南亞龍灣的熱帶天堂公園引入葛優舒淇主演的《非誠勿擾2》，最后所有的游客去到熱帶天堂公園都要走一走那個吊橋，看一看他們拍攝的那個鳥巢酒店的房間，這樣的小景點其實早已演變成了這個景區的香餑餑！