中國電子商務協會在2018全球電子商務大會上權威發布了《中國電子商務發展報告2017-2018》。《報告》體現電子商務在壯大數字經濟、共建“一帶一路”、助力鄉村振興、帶動創新創業、促進新舊動能轉換、培育經濟發展新動能等方面都發揮了積極的作用，跨境電商更是成為我國外貿的新增長點。《報告》由中國電子商務協會組織編寫，包括中國電子商務發展總報告和10個專題分報告，全方位體現2017-2018年中國電子商務的發展狀況。

 

超4萬億元

 

        網上零售額再創新高。網購已經融入千家萬戶，根據國家統計局的統計，今年上半年，全國網上零售額達到4.08萬億元，同比增長30.1%，再創新高。其中，實物商品網上零售額為3.13萬億元，同比增長29.8%，對消費的拉動作用進一步增強。

 

        從地區結構看，東部地區網絡零售額占全國網絡零售總額的比重為83.3%，同比增長30.2%；中部地區占比8.6%，同比增長35.1%；西部地區占比6.7%，同比增長38.9%；東北地區占比1.4%，同比增長22.9%。從品類結構看，上半年服裝、家電、日用品網絡零售額位居前三，占比分別為28.3%、14%和9%。

 

        農村地區和農產品網絡零售成為亮點，上半年全國農村網絡零售額達到6322.8億元，同比增長34.4%，占全國網上零售額的比重為15.5%。全國農產品網絡零售額達到906億元，同比增長39.6%。

 

超900億元

 

        跨境電商快速發展。跨境電子商務繼續保持快速發展態勢，跨境網絡零售增長迅速。海關統計顯示，去年中國海關驗放的跨境電商零售進出口額為902.4億元，同比增長80.6%，其中出口為336.5億元，進口為565.9億元，同比分別增長了41.3%和120%。據了解，近三年我國跨境電商零售進出口額年均增長率在50%以上，預計今年將達到8.8萬億，海淘用戶規模將達到7400萬人次。

 

        伴隨著電子商務的蓬勃發展，中國快遞業務快速增長。去年，全國快遞服務企業業務量突破400億大關，累計完成400.6億件，同比增長28%；業務收入累計完成4957.1億元，同比增長24.7%。其中，同城業務量累計完成92.7億件，同比增長25%；異地業務量累計完成299.6億件，同比增長28.9%；國際/港澳臺業務量累計完成8.3億件，同比增長33.8%。

 

117.5%

 

        拼購電商用戶大增。無人值守電商、拼購電商、社交電商等都是當下電子商務的新模式。無人零售作為無人值守服務中的一大類，在去年成為繼共享經濟之后資本熱捧的風口之一。數據顯示，截至2017年10月初，全國自動販售機數量增多，占無人零售的66%；無人便利店次之，約占20%；辦公室貨架約占14%。

 

        截至去年底，中國拼購電商用戶規模增至2.11億人，增長率為117.5%，拼購電商行業發展前景樂觀。去年3月，“京東拼購”獨立小程序上線，啟動1%傭金招商，吸引商家入駐。同年7月，淘寶上線拼團新功能。今年3月，淘寶再次出手，上線淘寶特價版APP。

 

        據統計，去年粉絲規模在10萬人以上的網紅人數較2016年增長57.3%；與此同時，中國網紅粉絲總人數在原有的龐大基礎上繼續增加，達到4.7億人，環比增長20.6%，其中男性占比為61.4%，較2016年增加近4個百分點，且三四線城市用戶占比較大。目前該模式主要有電商平臺直播化、直播平臺電商化、“直播+電商”平臺合作化三種。此外，當下還有新的電商模式正在涌現并蓬勃發展，如新零售電商、自媒體電商、社交電商等。