中國家電行業(yè)是近年來經濟刺激政策中的明星行業(yè)，2013年大規(guī)模消費刺激政策給家電行業(yè)帶來巨大的歷史機遇，產業(yè)轉型升級已初見成效，產業(yè)競爭力和盈利能力顯著改善。根據中國家用電器協(xié)會的數據， 2013年家電行業(yè)主營業(yè)務收入接近1.3萬億元，增幅14%-15%；實現利稅總額約1100億元，利潤總額約730億元，增幅超過25%。出口額達到545億-550億美元，增幅8%-9%。
中機院分析師指出：白電行業(yè)利潤增速高于收入增速主要得益于三點：一是順應節(jié)能家電升級的節(jié)奏，上市公司紛紛調整產品結構，重點推出高毛利率的新品，改善盈利結構；二是行業(yè)格局穩(wěn)定，品牌競爭取代了低端價格戰(zhàn)，改善了行業(yè)競爭生態(tài)；三是家電上游銅、鋁、鋼材等原材料價格處于低位，成本端壓力緩解，帶動白電行業(yè)整體利潤的提升。
產業(yè)升級和產品創(chuàng)新將繼續(xù)是白色家電行業(yè)的主導趨勢
空調產品以用戶需求作為創(chuàng)新方向，健康、節(jié)能、時尚、智能將是新年度空調產品的流行趨勢，在國家新能效政策近一步引導產業(yè)轉型升級的現狀中，空調產品中以高效節(jié)能產品為例，其市場占比從2012年年中的近20%，發(fā)展到2013年5月已突破60%隨著技術發(fā)展的成熟。冰箱產品日益朝著低碳節(jié)能趨勢邁進，目前市場上冰箱產品能效等級普遍達到1級，2級能效以下的產品已經很難看到，其次冰箱容積越來越大，三門冰箱擠占高端傳統(tǒng)雙門冰箱市場份額，對開門和多開門受歡迎，再次3000元內產品占主流，高端產品越來越受重視，另外物聯(lián)網冰箱發(fā)展日益加快，冰箱控制方式愈發(fā)智能化，通過射頻識別（RFID）、紅外感應器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設備，人們可通過物聯(lián)網智能控制冰箱做很多事情。洗衣機產品中，滾筒洗衣機未來將以其節(jié)水、節(jié)電、噪音小、高溫殺菌、外觀時尚、對衣物磨損小等特點在洗衣機產品結構中占據主流地位，變頻洗衣機產品在節(jié)能、靜音、可變水流、高脫水轉速等方面具有明顯優(yōu)勢推動了洗衣機技術發(fā)展方向，綜合來看強調節(jié)能節(jié)水、健康洗滌和靜音是綠色環(huán)保發(fā)展的方向，智能化、安全性能是洗衣機未來發(fā)展的核心趨勢。冷柜方面，變頻技術、深冷速凍、超低溫、恒溫、環(huán)保節(jié)能、智能化、綠色無氟、物聯(lián)網技術、太陽能光伏吸收式制冷和光伏壓縮式制冷等新技術將是冷柜產業(yè)發(fā)展的主要方向。
我國小家電行業(yè)發(fā)展仍處于導入期和成長期，市場潛力巨大
2013年小家電市場同比增長13%，銷售額達到了1144億元。但與歐美發(fā)達國家每戶平均40多件小家電相比，國內城鎮(zhèn)每戶小家電的保有量僅10多件，微波爐等相對成熟產品滲透率尚不到40%。同時，城鄉(xiāng)小家電消費差距明顯，平時最常用的電磁爐、油煙機、微波爐、飲水機等城市普及率在60%左右，農村不到20%，更不用提洗碗機、空氣凈化器等產品。相比白電4%左右的凈利率，小家電凈利率普遍在10%以上，主要由于小家電類型多樣化的需求、創(chuàng)新設計變化快和消費者品質生活訴求對產品高價格的可接受性，這種高盈利能力具有較強的延續(xù)性。
圖表1： 我國小家電發(fā)展仍處于導入期和成長期
來源：中機院
新型城鎮(zhèn)化將更加擴大家電產業(yè)市場規(guī)模
新型城鎮(zhèn)化持續(xù)推進，將帶來新進城人員、收入中下的居民群體消費行為的較大轉變，能消費、敢消費，消費信心的改變，驅動家電需求在量和質上實現新的突破。以未來70%的城鎮(zhèn)化戶籍率粗略計算，城市將新增約1.5億個家庭，對空冰洗、彩電、小家電需求拉動量分別在4.5億臺、1.5億臺、1.5億臺、3億臺、30億臺左右，市場空間巨大。
我國白色家電產業(yè)布局逐漸從沿海轉移到中西部地區(qū)
目前我國白色家電產業(yè)布局集中于沿海地區(qū)，呈現三大產業(yè)集群：長三角、珠三角、環(huán)渤海地區(qū)。其中珠三角地區(qū)的珠海、佛山的白色家電產業(yè)是以格力、美的為龍頭的空調生產基地;環(huán)渤海地區(qū)的青島則是以白色家電巨頭海爾、海信和冰柜龍頭澳柯瑪為主。
圖表2：全國家電產業(yè)分布
來源：中機院
但是隨著三大產業(yè)集群不斷加快產業(yè)結構的升級，開始調整區(qū)域產業(yè)布局，實行白色家電產業(yè)的區(qū)域轉移。同時，中國的中西部開始逐漸成為承接白色家電轉移的主要地區(qū)，其主要集中在安徽、四川、重慶等地區(qū)。
